Studio Sitta + Barbo assina o projeto da flagship com soluções que modernizam os 300 m² do ponto de venda sem apagar elementos consolidados de sua identidade
A arquitetura de varejo vive em permanente transformação. Em um mercado marcado pela velocidade das mudanças, lojas consolidadas também precisam acompanhar novos hábitos de consumo, estratégias de exposição e formas de relacionamento com o público. Foi a partir desse entendimento que o Studio Sitta + Barbo, das arquitetas Amanda Sitta e Bruna Barbo, assumiu o projeto de renovação da Polimaia do Parque D. Pedro Shopping, em Campinas, onde a rede iniciou sua operação brasileira em 2002 e mantém sua flagship.
Com aproximadamente 300 m², a loja passou por uma modernização completa após mais de 20 anos de funcionamento. O desafio, porém, não era simplesmente substituir uma linguagem por outra: era atualizar o ponto de venda preservando elementos que já faziam parte da memória dos clientes e da identidade da operação. “Um grande desafio foi conseguir manter todo público fiel e a história da Polimaia no Brasil para dentro do projeto de maneira que as pessoas continuem se identificando com a marca e se conectando com esse espaço que há mais de duas décadas é carregado por uma forte singularidade”, explica Amanda.
Mais do que organizar produtos e circulação, de acordo com ela a arquitetura de varejo tem papel direto na construção da experiência no ponto de venda e na forma como o consumidor percebe uma marca. No segmento de beleza, essa relação se torna ainda mais evidente, já que iluminação, exposição e áreas de experimentação interferem na leitura dos produtos e na decisão de compra.
Atualizar sem apagar a identidade
A intervenção preservou dois elementos importantes da configuração anterior: a divisão das fragrâncias entre os setores feminino e masculino e o forro com desenho de ondas, uma característica marcante da loja. A partir desses pontos, o Studio Sitta + Barbo redesenhou os demais componentes do espaço incluindo mobiliário, revestimentos, piso, paredes e iluminação.
A paleta original, marcada pelo branco e pelo cinza, também permaneceu como referência. A atualização aconteceu por meio da introdução de tons de off-white e areia, combinados aos detalhes pretos dos metais e a novas texturas. Nas paredes, o revestimento Eco Paper acrescentou dimensão à superfície sem competir com o colorido e a diversidade visual próprios de uma loja de beleza.
“Em uma loja de perfumaria e beleza existe um grande volume de informações advindas das embalagens, nas cores e nas comunicações das marcas. Por isso, mantivemos uma paleta neutra, porém um pouco mais aquecida, que equilibra todo esse conjunto”, explica Bruna.
Iluminação como ferramenta de venda
Em projetos de varejo de beleza, a iluminação assume uma função que ultrapassa a composição visual. Ela interfere diretamente na percepção dos produtos, na experimentação e na leitura do espaço. Na Polimaia, o sistema foi inteiramente revisado.
O forro ondulado existente estabelecia um eixo visual importante, mas seguir suas curvas com a iluminação criaria um sentido incompatível com a circulação e com a disposição dos móveis. A solução foi trabalhar com um grid de perfis instalado em uma altura inferior à das ondas do teto, permitindo que a luz acompanhasse o layout e incidisse frontalmente sobre os produtos.
“Decidimos soltar um pouco essa iluminação do teto e, para tanto, criamos um grid de perfis um pouco mais baixo do que o nível das ondas para estabelecer outro sentido para a iluminação, acompanhar o fluxo e o layout e iluminar os produtos de frente”, conta Amanda.
O resultado evidencia uma premissa central do projeto: na arquitetura de varejo, cada decisão espacial precisa estar relacionada à jornada de compra. A iluminação, nesse caso, não apenas qualifica o ambiente, mas direciona o olhar e aumenta a legibilidade das marcas e dos produtos.
Marcenaria bem planejada
A marcenaria foi um dos capítulos mais complexos da renovação. O projeto reúne lineares de parede, móveis centrais, módulos com diferentes configurações, totens e displays especiais. Uma ilha central, por exemplo, reúne produtos de maior destaque em diferentes alturas, com caixas de vidro que conferem maior evidência aos itens expostos.
A flexibilidade também orientou o desenho das gôndolas. Como diferentes marcas trabalham com grids, alturas e sistemas próprios de exposição, os móveis foram concebidos para receber essas configurações sem exigir alterações estruturais a cada nova campanha.
O mesmo princípio aparece na comunicação visual. Testeiras com letreiros fixados por ímãs facilitam a substituição das marcas, enquanto fundos customizáveis permitem incorporar campanhas e novas mensagens. Na entrada, grandes light boxes recebem imagens impressas em lona, também pensadas para trocas rápidas.
“A loja é um organismo muito vivo e precisa estar sempre atualizada. Por isso, é muito importante pensar em um projeto que tenha flexibilidade para dar o apoio necessário ao lojista”, afirma Bruna.
A expertise em Chanel chega ao projeto
A renovação da Polimaia também aproximou duas frentes importantes da atuação do Studio Sitta + Barbo. A relação das arquitetas com o universo de beauty e luxo, consolidada ao longo dos anos por meio dos projetos desenvolvidos para a Chanel Beauty, foi justamente o elo que levou o escritório ao projeto da Polimaia.
Ao mesmo tempo em que redesenhava a identidade espacial da loja, o Studio Sitta + Barbo trabalhou na implantação da Chanel dentro do novo contexto. A experiência acumulada com a marca permitiu coordenar mobiliários, alturas, prateleiras, gaveteiros, logotipos e demais elementos de acordo com os parâmetros da Chanel, considerando as características específicas do espaço da Polimaia.
“Acabou unindo dois projetos em um, dois perfis de trabalho diferentes do escritório. Ao mesmo tempo em que estávamos criando uma nova identidade para a Polimaia, também estávamos trabalhando com uma frente de shopfitting, que já desenvolvemos para a Chanel há muitos anos”, explica Amanda. “Foi muito interessante conseguir fazer os dois projetos conversarem e encontrar uma solução adequada para a loja.”
A relação com o universo de luxo, portanto, não aparece apenas na escolha de materiais ou na linguagem estética. Ela está no entendimento de como cada marca ocupa o espaço, como seus produtos são apresentados e de que maneira diferentes identidades convivem em um mesmo ponto de venda.
Da experimentação à permanência
Outro ponto importante da reforma está na experiência de uso. A área de experimentação de maquiagem ganhou desenho específico, com atenção à ergonomia tanto do consumidor quanto dos consultores. Bancadas, espelhos e iluminação foram organizados para facilitar a experimentação individual e, ao mesmo tempo, permitir a interação com os profissionais das marcas.
No fundo da loja, a área de perfumaria de nicho foi mantida e passou a se relacionar com o lounge e o espaço de café. O living funciona como uma pausa dentro do percurso de compra e também como um ponto estratégico de observação dos acessos ao espaço das perfumarias de nicho, área especial da loja.
O redesenho do balcão-caixa completa a jornada. Centralizado e integrado à organização geral da loja, o elemento ganhou novas funções e mais praticidade para a operação diária.
Uma reforma em pouco mais de uma semana
Além das questões conceituais e espaciais, a execução apresentou um desafio particular: a loja permaneceu fechada por pouco mais de uma semana. Em uma operação consolidada dentro de um shopping, reduzir o período de interrupção das atividades exigiu planejamento minucioso e coordenação entre diferentes equipes.
Obra civil, marcenaria, iluminação e planejamento precisaram acontecer de maneira sincronizada para que a renovação fosse concluída dentro da janela disponível.
“Foi uma entrega que uniu várias pontas importantes para o escritório: nossa experiência com o mercado de perfumaria e beleza e, ao mesmo tempo, um desafio de prazo, planejamento e qualidade”, afirma Bruna.
Sobre o Studio Sitta + Barbo
Amanda Sitta e Bruna Barbo são arquitetas formadas pelo Mackenzie e sócias à frente do Studio Sitta+Barbo, com mais de 14 anos de experiência dedicados à arquitetura.
O escritório atua de forma especializada no desenvolvimento de projetos autorais para marcas, com forte domínio em nacionalização de conceitos internacionais, shopfitting, implantação de lojas, roll-outs e visual merchandising, sempre com uma abordagem estratégica orientada à experiência, à operação e à essência da marca.
Cada projeto nasce do equilíbrio entre conceito, técnica e execução. Da interpretação dos guidelines globais à adaptação ao contexto local, o Studio acompanha todas as etapas do processo — do desenho ao detalhe construtivo, da fábrica ao ponto de venda — garantindo coerência, precisão e excelência na entrega.
No portfólio, acumulam projetos para marcas nacionais e internacionais de destaque no varejo, como Chanel, Loewe, Tag Heuer, Arezzo, Guerreiro e Forever 21.
Arquitetura de varejo que traduz essência de marca, rigor técnico e atenção absoluta aos detalhes.
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